¡Tranquilos, no hay que obsesionarse con las descargas de tus podcasts!

Las descargas de podcasts son fáciles de contar, por eso es tentador dedicar todas tus energías a aumentar esos números. Pero, ¿realmente merecen toda tu atención? Analicemos si importan, por qué varían tanto dependiendo del tipo de podcast que hagas y por qué no deberían ser tu única preocupación. Pero primero, aquí te dejo algunos datos promedio de descargas de podcasts.

¿Cómo se comparan tus descargas de podcasts?

Entonces, has empezado un podcast y te mueres de ganas de saber cómo se comparan tus descargas con las de los demás. Lo entiendo, es difícil no ser un poco cotilla. Así que, antes de adentrarnos en el tema, veamos algunos datos.

Los anunciantes de podcasts están más interesados en cuántas descargas obtienen los nuevos episodios en los primeros 30 días, así que vamos a usar ese dato.

• Si tus episodios superan las 124 descargas en 30 días, estás en el top 50% de los podcasts.
• Si tus episodios superan las 1,000 descargas, estás en el top 20%.
• Si tus episodios superan las 2,900 descargas, estás en el top 10%.
• Si tus episodios superan las 6,700 descargas, estás en el top 3%.

¿Deberías obsesionarte con las descargas de tus podcasts?

La respuesta corta es, no demasiado.

Claro, las descargas son importantes cuando quieres monetizar tu podcast. Pero si tu único objetivo con el podcasting es hacerte rico rápidamente, lo sentimos, pero te has equivocado de sector. A pesar de todos los titulares sobre los acuerdos multimillonarios en Spotify para gente como Joe Rogan, el podcasting no es, y nunca ha sido, una manera rápida de hacerse rico.

El podcasting no es una manera rápida de hacerse rico

A la mayoría de los podcasters les lleva años de trabajo duro antes de que puedan ganar un centavo con su programa. Siguen adelante porque aman el proceso en sí. No porque estén persiguiendo una recompensa irrealista.

Por lo tanto, intenta no obsesionarte constantemente con tus números. Puede ser un indicador útil de si lo que estás haciendo funciona, pero ciertamente no es donde debes poner todo tu enfoque.

Las descargas son fáciles de contar y cuantificar. Por eso parecen la forma más obvia de medir el éxito. Pero lo obvio no siempre es lo mejor. En la cultura actual de likes, vistas e impresiones, es muy fácil caer en la trampa de los números y olvidar lo que realmente significan.

¿Cómo interpretar correctamente tus descargas?

Es normal sentirse un poco desanimado si no estás obteniendo al menos 120 descargas por episodio.

«Es como tener la oportunidad de subir al escenario y hablar frente a 100 personas cada semana. Olvídate del podcasting por un minuto. Si supieras que cada miércoles a las 3pm, podrías bajar a la plaza del pueblo y subir al escenario frente a 100 personas, eso sería genial. La mayoría de los negocios y oradores que conozco les encantaría tener esa oportunidad.»

«En esa situación, descubrirías la mejor manera de hablar con esas personas. Encontrarías formas de animarlas a interactuar con tu negocio. Y encontrarías formas de rastrear si lo que estás diciendo importa a las personas que se presentan cada semana.»

El hecho de que la interacción se dé en línea no le quita valor. Por eso es tan importante no obsesionarse con las descargas.

Tener un público regular de cualquier tamaño es algo que no deberías dar por sentado. Es importante que las personas que ya tienes en tu audiencia estén altamente comprometidas con lo que estás diciendo. Así que en lo que debes centrarte no es en cuántas personas están escuchando, sino en quién está escuchando.

Incluso si tu audiencia es pequeña, es un logro importante.

Descifrando las descargas

Es normal que te preguntes por qué tus números son tan diferentes a los de otros, o a los que estás acostumbrado a obtener en otras plataformas.

Compararte de una manera que tenga sentido es más difícil de lo que podrías pensar. Las descargas de podcasts son una estadística más complicada de lo que podrías pensar. Hay un montón de variables diferentes que entran en juego antes de obtener ese número. Así que aquí te explicamos por qué no puedes depender solo de él para medir tu éxito.

Métricas de Podcast VS Métricas de Redes Sociales

Primero, es importante darse cuenta de que las descargas son diferentes a otros números a los que probablemente estás acostumbrado a mirar. Las plataformas de redes sociales como Instagram y Twitter nos tienen enganchados al desplazamiento interminable, y darle like a una publicación sólo toma medio segundo. Por lo tanto, el número de likes o seguidores que tienes probablemente será mucho mayor que las descargas que estás viendo.

No compares el podcasting con las redes sociales. No son lo mismo.

Lo mismo ocurre con las vistas de videos en YouTube – los títulos sensacionalistas, las miniaturas y las recomendaciones del algoritmo pueden llevar a un montón de gente a hacer clic en un video y a verlo durante unos segundos, y eso se cuenta como una vista. Por lo tanto, las métricas de las redes sociales tienden a ser más altas en promedio que las de los podcasts.

Consumir un episodio completo de podcast requiere un compromiso significativo por parte de cada oyente. Ten eso en cuenta.

A diferencia de la mayoría de las otras formas de contenido en línea, los episodios de podcast son largos. Requieren un compromiso real por parte del oyente. Por lo tanto, toda tu escala de lo que parece un número alto tiene que ser diferente para las descargas de podcast. Lo que sería un número muy promedio para tus cuentas de redes sociales, podría ser muy impresionante para el número de oyentes de podcasts.

El Podcasting es Más Competitivo Que Nunca

Otra cosa a tener en cuenta es lo competitivo que se ha vuelto el podcasting en los últimos años. Más de 96,000 nuevos programas se añadieron a Apple Podcasts en mayo de 2020. Eso es un montón de gente compitiendo por la atención.

Es un mercado mucho más saturado de lo que solía ser, lo que significa que hacer crecer un podcast sin tener una audiencia establecida para empezar es más difícil. Eso no quiere decir que no se pueda hacer, sólo significa que probablemente necesitarás un poco de paciencia. Así que intenta no comparar tus números con los de podcasts más antiguos que ya tienen audiencias establecidas. El éxito es a menudo más una cuestión de persistencia y consistencia que cualquier otra cosa.

Considerando tu Audiencia Potencial

Incluso si el número de oyentes que tienes es relativamente pequeño, eso no los hace inútiles. Todo lo contrario.

Lo que tienes que pensar es cuántos oyentes tienes en proporción a tu audiencia potencial. El tamaño de una audiencia potencial es simplemente cuántos oyentes podrías esperar tener razonablemente. Eso va a ser determinado por cuántas personas se preocupan por tu tema lo suficiente como para dedicarle tiempo, y cuántas de esas personas son oyentes de podcasts.

Encuentra tu nicho y atiende exclusivamente a ellos

El tamaño de tu audiencia potencial va a variar dependiendo del tipo de podcast que estés haciendo. Cuanto más nicho sea tu tema, más pequeña será tu audiencia. Pero también es más probable que tu audiencia esté bien adaptada a lo que estás intentando hacer.

Si tu podcast está dedicado a tejer gorros para gatos, probablemente va a tener menos oyentes que uno sobre noticias. Pero cada uno de tus oyentes regulares probablemente estará muy metido en su tejido (y gatos). Esto significa que es muy probable que estén interesados si lanzas nuevos patrones de tejido para comprar. Tener una audiencia más pequeña puede ser algo genial si significa que todos están realmente entusiasmados con lo que estás haciendo. Recuerda, si tratas de crear un podcast que a todos les guste, nadie lo AMARÁ.

En resumen…

Las descargas de podcasts pueden ser una guía realmente útil si las tomas con una pizca de sal. Sólo asegúrate de no quedar atrapado en un juego de números sin sentido. Es fácil obsesionarse con estos números porque son una medida cuantificable de éxito. Pero no son la única o incluso la mejor medida. Aunque medir el compromiso de la audiencia es mucho más difícil y complicado, también es más importante.

En resumen, mantener un ojo en las descargas para ver cómo te va no hará daño. Y si estás obteniendo más de 124 descargas por cada episodio, felicítate a ti mismo porque ¡estás por encima de la media! Pero recuerda que tener una audiencia de cualquier tamaño es valioso. Mantener a tus oyentes comprometidos debe ser tu prioridad por encima de ganar un juego de números.