Consejos para promover tu podcast en redes sociales

Una de las formas más poderosas de maximizar la visibilidad de tu programa es a través de las redes sociales, si tienes la estrategia adecuada en su lugar. Este es el problema, seleccionar la estratégia adecuada, o entender qué significa adecuada. Sin duda, las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para maximizar la visibilidad de cualquier proyecto. Sin embargo, también puede ser un proceso abrumador. Con tantas plataformas disponibles, una variedad de herramientas para elegir y una lista infinita de consejos de otros creadores de contenidos de como tienes que trabajar las redes.

Como creador y podcaster, ya tienes bastante que aprender y hacer, desde la producción hasta la edición y más allá. Por eso, decidí recopilar lo más relevante sobre cómo promocionar un podcast de manera efectiva en las redes sociales.

Añade más valor, pide menos favores

Un error común que veo que cometen los creadores de podcast, y de contenido en general, en las redes sociales es tratar de obtener algo de la audiencia en lugar de comenzar con una oferta para ellos, seguro que ya habréis escuchado o visto en redes sociales como muchos que empiezan piden que les escuches, que les sigas, que les guardes pero no ofrecen a la audiencia un valor. Por ejemplo, es posible que veas una publicación con la imagen de un episodio y un pie de foto que dice ‘¡Sintoniza nuestro nuevo episodio el martes!’ sin un vistazo al contenido del episodio, siempre debes pensar ¿qué hará que tu adiencia para de hacer scroll en las redes y preste atención a tu contenido. Recuerda esto, todos estamos saturados de contenidos, pedir porque si, a tu audiencia que haga algo, no es suficiente. En cambio muéstrales porqué te tienen que escuchar, muéstrale tu aporte, demuestra el valor de tu contenido. Este es el truco, busca la manera de mostrar elementos de tu contenido que consideres que aporta valor a tu audiencia, que resolvería sus preguntas y muéstraselo a tu audience cuando compartas en redes. Asi que, veamos que tips te pueden ayudar a capturar el valor de tu contenido.

Aprovecha el video a tu favor

Usar videos para promocionar tu podcast en las redes sociales puede ayudarte a ganar más tracción que imágenes estáticas o enlaces. El video tiene un gran impulso en las plataformas sociales, por lo que puede funcionar bien con los algoritmos. También personaliza tu contenido, ya que puedes mostrar reacciones no verbales y señales narrativas.

Si grabas podcasts en video, considera publicar clips (fragmentos de 30-60 segundos de tus episodios) directamente en tus cuentas de redes sociales para enganchar a posibles espectadores. Por ejemplo, si entrevistaste a un invitado, elige un segmento imperdible que haya sido especialmente divertido, interesante o inspirador para animar a la gente a sintonizar el episodio completo.

Si tu podcast es solo de audio (o eres tímido frente a la cámara), aún puedes usar el video para generar expectación por tus episodios en tus canales de redes sociales.

Incluso si no te gusta hablar ante la cámara, puedes mostrar tu entorno o imágenes relacionadas con tu tema (asegúrate de tener permiso de uso). El video es poderoso, pero no es la única forma de promocionar visualmente tu podcast en las redes sociales.

Usa audiogramas de podcast para convertir fragmentos de sonido en activos visuales

Un audiograma de podcast es una imagen fija que se adapta a un archivo de video utilizando elementos como voz, gráficos dinámicos, transcripciones y forma de onda de audio. Los audiogramas suelen durar entre 30 y 60 segundos para enfatizar momentos clave de los episodios y atraer a los espectadores a sintonizar.

Los audiogramas funcionan bien en las redes sociales porque tus palabras y tu voz son la característica principal. Además, el video tiende a funcionar bien con los algoritmos.

Aquí hay algunos consejos para aprovechar al máximo los audiogramas:

• Incluye una imagen de quien esté hablando o usa la portada de tu episodio como el activo visual.
• Engancha a tu audiencia con momentos de suspenso y citas clave del episodio, o promociona episodios anteriores con ideas importantes.
• Hazlo divertido haciendo una pregunta que se responda en tu episodio con un temporizador corto, y luego reproduce la cita de tu episodio una vez que termine el temporizador. Las publicaciones que mantienen a los espectadores durante más tiempo suelen tener un mejor alcance.

Spotify para Podcasters tiene una función, videos transcritos, que te ayuda a crear audiogramas con solo unos pocos clics. Solo selecciona cualquier segmento de audio (de un minuto o menos), personaliza tus fuentes y colores, revisa tu transcripción y luego publícalo en tus plataformas sociales elegidas. Lo mejor de todo es que tu audiograma se ajustará automáticamente al tamaño y se optimizará para compartir en redes sociales.

Crea un sistema para mantener la organización

La consistencia es clave cuando se trata de promocionar tu podcast en redes sociales. Quieres producir un flujo constante de contenido para mantener a tus seguidores actuales comprometidos y atraer a nuevos.

Cuando estás ocupado con tareas de producción de podcasts como reservar invitados, escribir guiones y editar, es fácil perder de vista tu estrategia en redes sociales. Para mantener tu impulso, te recomiendo crear plantillas para contenido social, para no tener que trabajar siempre desde cero.

Si sabes qué tipo de contenido quieres mostrar, crea un marco para cada tipo de publicación para que puedas insertar fácilmente información y activos visuales sin tener que visualizar nuevo contenido.

Por ejemplo, podrías crear un gráfico estandarizado de la portada, luego solo tendrás que cambiar el texto por nuevos títulos de episodios.

También te sugiero crear contenido social con anticipación para evitar quedarte atrás en el cronograma.

Bloquear períodos de tiempo para trabajar en lotes de contenido es muy útil. También puedes programar tu contenido utilizando herramientas como Later.

Ahora que hemos cubierto algunos consejos generales para promocionar tu podcast en redes sociales, exploremos algunos de los consejos  para plataformas específicas.

Consejos específicos para cada plataforma para promocionar tu podcast: Instagram, Twitter, TikTok y Facebook

Todas las plataformas de redes sociales tienen el potencial de atraer nuevos fans a tu podcast, pero cada una tiene matices y sus propias reglas de juego.

Instagram

Cada función dentro de Instagram tiene sus propias fortalezas. Aquí hay formas en que puedes usarlas para promocionar tu programa:

• Los Reels de Instagram son geniales para el descubrimiento, así que muestra lo que los nuevos oyentes pueden esperar de tu podcast, ¿cuál es el problema o la necesidad que estás resolviendo? Puedes compartir clips de video o audiogramas como Reels para despertar la curiosidad.
• Las fotos y los carruseles en el feed son buenos para anuncios y para mostrar contenido detrás de escena que las personas no pueden obtener escuchando el programa.

Twitter

Twitter es útil para la promoción de podcast porque puedes mostrar tu punto de vista con texto escrito, así como con imágenes y videos.

• Agrega un tuit fijado en la parte superior de tu perfil que pueda enganchar a alguien que visita tu perfil por primera vez. Esto podría ser un fragmento de tu último episodio o una descripción tentadora de tu programa con un enlace a la página de tu programa en Spotify.
• Retuitear y responder a comentarios sobre tu programa es una excelente manera de interactuar con la comunidad.

TikTok

TikTok es una herramienta enorme para el descubrimiento. Es rápido y hay muchos creadores compitiendo por la atención, por lo que causar una buena primera impresión es importante.

• Enfoca TikTok como si estuvieras hablando con alguien por primera vez. Anunciar un nuevo episodio no significará mucho para ellos sin saber de qué trata tu programa.
• Los videos que enganchan desde el principio y llegan al punto en 15 segundos o menos tienden a funcionar mejor.

Facebook

Te recomiendo crear una página de Facebook específicamente para tu podcast, a menos que tu red personal sea muy relevante para tu programa.

• Haz que tus publicaciones sean accionables con preguntas y encuestas que permitan a las personas compartir su opinión sobre los temas de los episodios.
• Facebook también te permite fijar publicaciones, similar a Twitter. Recuerda, esto es lo primero que alguien ve cuando llega a tu página por primera vez, así que hazlo memorable con tu último comentario controvertido o un clip imperdible.

Consejo profesional: puedes compartir fácilmente tu programa o un episodio individual directamente desde la aplicación de Spotify. Simplemente toca el menú de intercambio, selecciona la plataforma que deseas y obtendrás un enlace para dirigir a los seguidores a tu contenido.

Aprovecha el tiempo entre episodios

Como podcaster, tu prioridad es producir episodios que valgan la pena escuchar, ya sea una vez al día o una vez a la semana. Recuerda que los fanáticos también quieren escucharte entre episodios.

Las redes sociales son un gran activo para construir comunidad. Tus fanáticos revisan regularmente sus feeds, por lo que mantenerse activo te ayuda a mantenerte en la mente de las personas entre las notificaciones de nuevos episodios.

Además, alienta a tus invitados y fanáticos por igual a compartir el podcast en sus propias redes personales, ampliando aún más tu potencial para llegar a nuevas audiencias. Piensa en las redes sociales como una extensión de tu podcast, en lugar de una entidad separada. Tu voz puede ser fuerte por sí sola, pero las redes sociales pueden amplificarla a un nivel completamente nuevo.